Айрат Галиуллин (ayrat_galiullin) wrote,
Айрат Галиуллин
ayrat_galiullin

Category:

Почему глаз не цепляется



А давайте-ка перемоем косточки какому-нибудь тексту.

“С помощью слов убеждают солдат идти в бой и тех, кто пришел «просто посмотреть» покупать самый дорогой товар. Научитесь подбирать нужные слова, для того, чтобы мир лег к вашим ногам!”

Это написал в посте о себе опытный копирайтер. Пост для профессионала важный, он висит в закрепе и призван зазывать клиентов и учеников.

Что в нём не так, почему глаз не цепляется?

1. “С помощью слов убеждают солдат идти в бой и тех, кто пришел «просто посмотреть» покупать самый дорогой товар”.

Первое предложение читаешь-читаешь, доходишь до точки и… в голове ничего не остаётся.
Почему? Потому что оно состоит из двух частей, и части не стыкуются логически.

На самом деле стыкуются, но чтобы это понять, приходится перечитать ещё раз. Конструкция “не очень уклюжая”, как сказала бы моя дочь.

2. В предложении потеряны исполнители.
“С помощью слов убеждают солдат“. Кто убеждает, Пушкин? Полководец? Если полководец, то в следующей части убеждает покупать товар — он же? Подрабатывает продавцом-консультантом?

А кого он убеждает покупать? Солдат, которые идут в бой? Опять потеря.

3. Кстати, солдат не убеждают. Наш ротный прапорщик Хохлов очень удивился бы такому подходу.
Солдатам приказывают. Солдат в бой посылают. Ещё сильнее — бросают.

Словами полководец бросает солдат в смертельный бой.
Как вариант.

4. “...и тех, кто пришел «просто посмотреть» покупать самый дорогой товар”.
Глаголы — это хорошо. Глаголы придают тексту живость и силу. Но здесь торчит целый частокол глаголов: “пришёл — посмотреть — покупать”. Это перебор, ребята.

Мысль-то понятна — автор хотел показать беспечных зевак, которые “я только посмотреть”, а их — хлобысь — и поймал в паутину слов умелый продавец.

Но из-за обилия глаголов получилось не очень.

5. Если в первой части предложения картинка вполне конкретная — солдаты идут в бой, то дальше она блеклая, смазанная. Потому что и “пришёл-посмотреть-покупать” сходу не вызывает яркого образа, и “самый дорогой товар” звучит бесцветно.

Давайте поменяем “самый дорогой товар” на что-нибудь конкретное. На бриллиантовое колье. BMW X6. Путёвку в Доминикану. Шубу из соболя. Виллу с видом на океан.

Закончили с первым предложением. Переходим ко второму.

6. “Научитесь подбирать нужные слова, для того, чтобы мир лег к вашим ногам!”

“Научитесь подбирать” — плохо, два глагола подряд.
Подбирайте. Находите. Ловите. Откройте для себя.

Связка “нужные слова” — ни о чём. Кому нужные, для чего нужные?
Подбирайте яркие слова. Находите правильные слова. Откройте для себя необычные, душевные, сильные слова.

7. “Чтобы мир лег к вашим ногам!”

Уф, ребята, так нельзя. Подобный штамп простителен романтичной даме, которая пишет свой первый роман о любви виконта Орландо к скромной красавице Беатрис.

Мир лёг к ногам. Весь мир в кармане. И пусть весь мир подождёт. Так недолго докатиться и до “Живи на яркой стороне” и “Не тормози, сникерсни”.

Профессионалу такие штампы не к лицу совершенно.

8. И давайте представим себя на месте целевой аудитории. Мы хотим научиться писать тексты — для чего? Чтобы мир лёг к ногам? Серьёзно?

Нет, чтобы продавать свой продукт. Зарабатывать на жизнь. Погасить ипотеку, доделать в спальне ремонт, поменять раздолбанную “Киа Рио” на новенький “Солярис”. В крайнем случае, заниматься любимым делом и получать ну хоть какие-то деньги.

Где тут про “мир к ногам”?

9. Последний штрих — сбалансируем композицию, добавим третий пример:

- Словами полководец…
- Словами продавец…
- Словами, например, блогер…

10. Что получаем в итоге.

Словами полководец бросает солдат в смертельный бой. Словами продавец сбывает виллу с видом на океан. Словами блогер собирает миллионную аудиторию.
Открой для себя необычные, душевные, сильные слова — чтобы вырваться из цепких лап бедности и зарабатывать на любимом деле.

Как-то так.
Улучшите этот текст ещё?
Tags: сторителлинг
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • Послание Гарсиа

    Давно задаюсь вопросом: почему молодые, здоровые и с виду не глупые мальчики и девочки, которые работают официантами и продавцами сотовых…

  • Они говорили — ты сумасшедший! Но они ничего не понимали

    Расскажу-ка я вам свою историю После окончании Казанской консерватории я работал в оркестре оперного театра и еще в двух местах, но доходов…

  • Как преуспеть в любом деле

    У меня есть секретная формула, как преуспеть в любом деле. В любом абсолютно. Формула одинаковая. Я вывел её за полвека жизни и четверть века в…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 3 comments